国民新锐服饰品牌小野和子于2025年3月26日正式宣布，携手青年演员周翊然作为品牌防晒潮流代言人，率先推出行业首款抗皱晒衬衫系列。也是继关晓彤后合作首位男性代言人，开启品牌男女同款系列布局，不仅延续了小野和子“以用户需求驱动产品创新”的品牌基因，更以行业首创的“四抗遮蔽防晒科技”重新定义防晒服饰的场景边界，为2025年防晒市场注入革新动能。
小野和子发展史，从用户痛点中破局的品牌
从大单品破局到多线爆款品类矩阵，小野和子产品进化始终锚定用户深层需求迭代。
2021年，在光腿神器普遍因假肢质感引发消费者不满时，小野和子发布《中国光腿袜行业标准白皮书》，构建“6S标准体系”为用户提供真保暖又无限拟真还原裸感肤色光腿神器解决方案，连续两年沙利文认证全网销量第一，奠定”需求导向”研发基因。
2023年，小野和子推出品牌第二大单品-冰蛮腰防晒衣，以凸显女性身材曲线的创新视角切入防晒市场。聚焦解决用户因市面上普通防晒衣闷热不舒服而无法日常穿着的痛点，该防晒衣系列采用双抗遮蔽科技、冰浪原纱面料，且凉感系数超国标170%，透气舒适兼备。此外，小野和子推动防晒衣从功能装备转型时尚符号，3D立体剪裁，上身凸显身材曲线，防晒同时更好看，推出第一年即夺得全网销量冠军。
2025年，小野和子再度敏锐洞悉市场需求，提出防晒主张：要防晒，更显瘦，推出行业首款兼具防晒与抗皱功能的“抗皱防晒衬衫”，融合“四抗遮蔽防晒科技”，开创男女防晒衬衫新时代的同时，也实现了品牌从单一功能向多场景高性能 防晒产品的飞跃。
2025春夏防晒功能科技再升级，小野和子首创防晒抗皱衬衫
小野和子25新品抗皱防晒衬衫主打品牌“四抗遮蔽防晒科技”：抗晒、抗热、抗皱、抗闷，也是行业首推新防晒科技概念。
“四抗遮蔽防晒科技”，使防晒衣既能抵抗热光，还能阻隔热能量，做到全波段防晒。此外不仅UPF防晒指数可达100+ ，紫外线阻隔率超99% ，还能抗光老，专业测试下水洗100次依然防晒，防晒力和防晒时长都更胜一筹。
市场调研显示，高达67%的职场人因普通棉质衬衫易褶皱烦恼，而主打功能性的防晒衣又常因版型不适破坏职场穿搭质感，形成「防晒与商务不可兼得」的消费困局。
消费需求驱动功能复合化，小野和子防晒衬衫的核心抗皱能力，为消费者提供户外、轻运动、通勤等在内的全天候多场景防晒解决方案。据中纺联检测验证：该款产品除不易变形、不易泛黄基本功能外，更不易起球（抗起球>4-5级，GB>3），具有多维度极佳的耐用力（抗勾丝>4-5级，GB>3-4级；耐水、耐汗渍、耐摩擦、耐皂洗等）。
小野和子专注用户美感功能性服饰，聚焦解决女性对美感显瘦的穿着需求。采用国际级轻奢工艺，将时尚成衣品牌的侧封零省道运用在功能性服饰设计上，使防晒衬衫修饰肩颈线条同时更具高级质感。打破夏日功能服饰单一色调现状，紧跟流行趋势，经过上千次调色，将欧若风色系融入产品，低明度视觉更显白显瘦，真正做到了防晒同时更好看。
战略升维：用户价值驱动的长期主义
小野和子此次携手男性代言人周翊然，打破防晒边界，开启男女同款功能性服饰同时，兼具多场景功能满足，产品矩阵覆盖通勤、户外、运动、日常生活等细分场景。在整个防晒细分类目中，战略布局上极具创新，据了解品牌始终坚持围绕消费者需求痛点，以「功能主义+美感舒适」为核心构建品牌护城河，通过全链路精细化运营持续深化用户价值。
